En ce qui concerne le classement, tous les grands moteurs de recherche et en particulier Google tiennent compte actuellement non seulement du contenu des pages (p.ex. densité des mots-clés, étiquettes de titre etc.) ou des facteurs d’un domaine (comme p.ex. l’ancienneté), mais également des liens de texte entrants.

La théorie que se cache derrière cela est la suivante : plus une page peut présenter des liens entrants, plus il est probable qu’elle dispose de contenus « de valeur ».

L’algorithme Google n’évalue pas uniquement le nombre de liens qui renvoient à une page Web, mais également leur qualité qui peut être mesurée de trois manières différentes :

·  La page qui renvoie à votre page est-elle thématiquement apparentée avec votre page ?

· Quelle est la popularité de la page qui renvoie à votre page (De combien de liens entrants dispose-t-elle ? Quel est son PageRank ?) ?

· Et de combien de liens sortants (externes) dispose la page qui renvoie à votre page ?

Notre rubrique d’aide dans le compte utilisateur contient un « guide d'achat de lien / Link Buying Guide» qui vous donnera des informations détaillées sur la procédure d’achat de liens ainsi que de nombreux conseils.  

Voici encore quelques informations supplémentaires sur les différents critères :

Les liens de texte

Pour les grands moteurs de recherche comme Google, le texte de renvoi avec lequel les liens renvoient à une page sont de la plus haute importance pour le classement de la page. Vu qu’un lien est évalué comme une « recommandation » pour une page Web, un nombre élevé de liens « entrants » (souvent appelés liens Inbound) influe de manière positive sur le classement. Les liens particulièrement importants sont ceux qui contiennent dans le texte de renvoi précisément les mots-clés pour lesquels un site internet a été optimisé. Un moteur de recherche évalue également de manière positive la pertinence du contenu de la page de renvoi. Ainsi et p.ex., le site internet d’un assureur auto profite particulièrement des liens entrants qui contiennent les mots « Assurance auto » dans le texte visible de lien. Il faut cependant noter lors de l’achat de liens de texte que les textes de lien pertinents sont variables.

Le PageRank

Le PageRank est la valeur avec laquelle Google évalue un site internet, sur base du nombre et de l’importance de ses liens Inbound ; il forme ainsi le cœur de ce moteur de recherche. Cette valeur est donnée par un chiffre qui va de 0 à 10. Si auparavant un PageRank élevé allait effectivement de pair avec un classement élevé, cette association n’est depuis début 2004 plus vraie à 100 %, elle a été ces derniers temps sujette à des restrictions.

Le premier critère lors de l’achat de liens de texte est la pertinence de la page Web à partir de laquelle un lien doit faire référence à la page cible. Acheter des liens de texte uniquement sur base du PageRank n’a pas de sens. Il existe de nombreux facteurs qui peuvent contribuer au classement et procéder uniquement sur base du PageRank n’est pas rentable à long terme. Ceci explique également pourquoi ce n’est pas rare de trouver assez haut sur Google des pages qui possèdent un faible PageRank.

Seules les réservations caractérisées par un lien sensé entre l’URL de l’acheteur et l’URL du vendeur sont pertinentes. Des référencements inappropriés ne donnent pas les résultats escomptés. La pertinence du contenu de deux pages Web joue un rôle plus important dans le référencement que le PageRank. Par contenu thématique pertinent, on comprend le rapport entre l’URL cible et l’URL d'offre au niveau du contenu. Cela ne signifie pas que l’URL cible doive concerner exactement le même thème, mais simplement qu’il soit possible de faire un rapport quelconque entre les deux pages.

La popularité de lien

On entend par ces termes la quantité de liens Inbound d’un site internet. Comme la popularité de lien est pour de nombreux moteurs de recherche un critère décisif de classement, on peut partir du fait que le placement d’un site internet à haute popularité de lien est amélioré dans les moteurs de recherche.

La popularité de domaine

Ce critère supplémentaire de classement désigne le nombre de liens qui renvoient à un site internet à partir de différents domaines. À l’inverse de la popularité de lien, on ne tient compte ici que d’un seul lien du domaine X vers le domaine Y, même si p.ex. de nombreux autres liens du domaine X vers le domaine Y sont présents. Ceci vaut également pour les sous pages.

Les liens de texte établis de manière durable

Pour Google, il est essentiel que les liens de texte soient établis à long terme. Des modifications fréquentes de la structure backlink, c.-à-d. un changement permanent et artificiel des liens de texte, sont mal vues par Google.

Cependant, de nombreux critères supplémentaires sont importants pour le classement des moteurs de recherche. On trouve sur le Web une foule de pages et de forum qui traitent de manière détaillée de ce sujet et offrent de nombreux conseils et remarques. Ces différents critères doivent être pris en compte selon l’importance de la présence internet et la signification du classement des moteurs de recherche : si pour une petite présence internet avec un mot-clé peu concurrentiel, deux à trois textes de renvoi au contenu pertinent sur des pages au PageRank faible suffisent, il faut nettement plus de liens Inbound de haute qualité pour des portails internet plus complexes avec des mots-clés très concurrentiels.