teliad ne peut garantir que le PageRank restera inchangé pendant les périodes de prestation. C’est pourquoi le PageRank ne constitue pas l’objet même d’une réservation, mais n’est qu’une information parmi d’autres données importantes des offres ! Les modifications PageRank constituent un risque pour les deux parties, à la charge du vendeur en cas de revalorisation et à la charge de l’acheteur en cas de dévaluation. Pour ces raisons, les réservations vont de mois à mois chez teliad, de sorte que le prix des réservations peuvent être rapidement modifiés ou que les réservations existantes peuvent être terminées.
Les changements de prix ne s’appliquent qu’aux périodes de prestation futures et non encore portées à charge. teliad n’émet pas de note de crédit en cas de dévaluation du PageRank lors de la période de prestation et n’accepte aucune réclamation en cas de revalorisation du PageRank lors de la période de prestation.
teliad est conscient du fait qu’une modification du PageRank intervenant peu après une réservation ou une prolongation est plutôt fâcheuse. Une prolongation de réservation est cependant requise assez tôt et des modifications des calculs liés aux prolongations ne se justifient pas, cela pour plusieurs raisons. Ce risque est cependant réel, tant pour le vendeur (revalorisations) que pour l’acheteur (dévaluations). teliad n’en retire aucun avantage ! Dans un tel cas également, une résiliation n’est possible qu’à l’échéance de la période de prestation déjà prolongée.
De manière générale, nous recommandons de ne pas résilier prématurément des backlinks (p.ex. en cas de modification du PageRank). Pour Google (et les autres moteurs de recherche), il est essentiel que les backlinks soient établis à long terme. Des modifications fréquentes de la structure backlink, c.-à-d. un changement permanent et artificiel des liens de texte, sont mal vues par Google. C’est pourquoi il faut tenir compte de variations de prix appropriées lors d’une réservation à longue échéance.
La pertinence du contenu des référencements occupe maintenant une place importante dans l'évaluation de Google. Entre temps, nous attirons l’attention de nos clients sur ce cas de figure en de nombreux endroits sur notre marché et dans les courriels. La pertinence du contenu de deux pages Web joue un rôle bien plus important que le PageRank. Par contenu thématique pertinent, on comprend le rapport entre l’URL cible et l’URL d'offre au niveau du contenu. Cela ne signifie pas que l’URL cible doit concerner exactement le même thème, mais simplement qu’il est possible de faire un rapport quelconque entre les deux pages.
Lorsqu’une page intègre des backlinks au contenu inapproprié, Google réagit souvent très rapidement par une dévaluation – surtout dans le cas de pages présentant un PageRank élevé. Notre « Link Buying Guide » décrit en détail ce cas de figure et donne des conseils quant à l’achat de backlinks. Le guide contient également des remarques utiles sur la pertinence du contenu et sur le PageRank.
Nous avons encore les remarques suivantes au sujet du PageRank :
Si une page y perd en terme de PageRank, cela ne signifie pas que cette page a perdu sa valeur de placement chez Google quant au classement propre ou à l’utilité des backlinks à cette page.
Les backlinks sont le critère décisif pour le classement dans Google. La théorie que se cache derrière cela est la suivante : plus une page peut présenter des liens entrants, plus il est probable qu’elle dispose de contenus « de valeur ». L’algorithme Google n’évalue pas uniquement le nombre de liens qui renvoient à une page Web, mais également leur qualité qui peut être mesurée de trois manières différentes :
·    La page qui renvoie à votre page est-elle thématiquement apparentée avec votre page ?

·    Quelle est la popularité de la page qui renvoie à votre page (De combien de liens entrants dispose-t-elle ? Quel est son PageRank ? Quel est son positionnement sur Google ?) ?

·    Et de combien de liens sortants (externes) dispose la page qui renvoie à votre page ?

Le premier critère lors de l’achat de backlinks est la pertinence de la page Web à partir de laquelle un lien doit faire référence à la page cible. Acheter des backlinks uniquement sur base du PageRank n’a pas de sens. Il existe de nombreux facteurs qui peuvent contribuer au classement et procéder uniquement sur base du PageRank n’est pas rentable à long terme. Ceci explique pourquoi on ne remarque quasiment plus de rapport direct entre le PageRank élevé et un bon positionnement sur Google.