En ce qui concerne le positionnement, tous les grands moteurs de recherche et en particulier Google tiennent compte actuellement non seulement du contenu des pages (p.ex. La densité des mots-clés, les étiquettes de titre etc.) ou des facteurs d’un domaine (comme p.ex. l’ancienneté), mais également des backlinks. La théorie qui se cache derrière est la suivante : plus une page peut présenter des liens entrants, plus il est probable qu’elle dispose de contenus « de valeur ».

L’algorithme Google n’évalue pas uniquement le nombre de liens qui renvoient à une page Web, mais également leur qualité qui peut être mesurée de trois manières différentes :
·  Le thème de la page qui renvoie à votre page est il en rapport avec le vôtre ?
· Quelle est la popularité de la page qui renvoie à votre page ? (De combien de liens entrants dispose-t-elle ? Quel est son PageRank ? Quel est son positionnement sur Google ?)
· Et de combien de liens externes dispose la page qui renvoie à votre page ?

Notre rubrique d’aide dans le compte utilisateur contient un « guide d'achat de lien / Link Buying Guide» qui vous donnera des informations détaillées sur la procédure d’achat de liens ainsi que de nombreux conseils.

Voici encore quelques informations supplémentaires sur les différents critères :

Ancre du lien
Pour les grands moteurs de recherche comme Google, les ancres des backlinks ont une grande importance et influence sur le positionnement d'un site. Etant donné qu’un lien est évalué comme une « recommandation » pour une page Web, un nombre élevé de liens « entrants » (souvent appelés liens Inbound) influe de manière positive sur le positionnement. Les liens particulièrement importants sont ceux qui ont comme ancre les mots-clés pour lesquels un site internet a été optimisé. Un moteur de recherche évalue également de manière positive la pertinence du contenu de la page de renvoi. Ainsi, le site internet d’un assureur auto, p. ex., profite particulièrement des liens entrants qui contiennent les mots « Assurance auto » en texte de lien. Il faut cependant veiller lors des achats de liens  à ce que les ancres varient et aient l'air naturel.

Le PageRank
Le PageRank est la valeur avec laquelle Google évalue un site internet, sur la base du nombre et de l’importance de ses liens Inbound ; il forme ainsi le cœur de ce moteur de recherche. Cette valeur est donnée par un chiffre qui va de 0 à 10. Si auparavant un PageRank élevé allait effectivement de pair avec un classement élevé, cette association n’est depuis début 2004 plus vraie à 100 %, elle a été ces derniers temps sujette à des restrictions.

Le premier critère lors de l’achat de backlinks est la pertinence de la page Web où sera intégré le lien qui pointe vers votre site cible.  Acheter des backlinks uniquement sur la base du PageRank n’a pas de sens. Il existe de nombreux facteurs qui influencent le positionnement d'un site et prendre uniquement en considération le PageRank n'est pas efficace. Ceci explique pourquoi on ne remarque quasiment plus de rapport direct entre le PageRank élevé et un bon positionnement sur Google.

Thématique, pertinence et mots-clés
Seules les réservations où il y a un rapport entre le thème de l'URL de l'acheteur et celui du vendeur sont pertinentes. Des référencements inappropriés ne donnent pas les résultats escomptés. La pertinence du contenu de deux pages Web joue un rôle plus important dans le référencement que le PageRank. Par contenu thématique pertinent, on comprend le rapport entre l’URL cible et l’URL d'offre au niveau du contenu. Cela ne signifie pas que l’URL cible doive exactement traiter du même thème, mais simplement qu’il soit possible de faire un rapport quelconque entre les deux pages.
Chez teliad, vous voyez les mots-clés pertinents d'e chaque offre. Vous pouvez ainsi vous faire une idée précise de la thématique d'un site. Nous affichons en plus son indice de classement qui vous indique comment le site est positionné sur Google pour ce mot-clé.

La popularité de lien
On entend par ces termes la quantité de liens Inbound d’un site internet. Comme la popularité de lien est pour de nombreux moteurs de recherche un critère décisif de classement, on peut partir du fait que le placement d’un site internet à haute popularité de lien est amélioré dans les moteurs de recherche.

Le RankingScore
Le RankingScore donne une indication sur le positionnement d'une URL sur Google ou plutôt sur son rang. Le RankingScore ne considère pas le domaine dans son ensemble mais est propre à chaque URL/page intérieure. Le RankingScore aide entre autres à déterminer la qualité d'un backlink sur une URL donnée et l'influence qu'il pourrait avoir. Le RankingIndex considère quant à lui le positionnement / la visibilité d'un domaine sur Google.

La popularité de domaine
Ce critère supplémentaire de classement désigne le nombre de liens qui renvoient à un site internet à partir de différents domaines. À l’inverse de la popularité de lien, on ne tient compte ici que d’un seul lien du domaine X vers le domaine Y, même si p.ex. de nombreux autres liens du domaine X vers le domaine Y sont présents. Ceci vaut également pour les pages intérieures.

Les backlinks établis de manière durable
Pour Google, il est essentiel que les backlinks soient établis à long terme. Des modifications fréquentes de la structure de backlink, c.-à-d. un changement permanent et artificiel des liens, sont mal vues par Google.

Cependant, de nombreux autres critères sont importants pour le positionnement dans les moteurs de recherche. On trouve sur le web une foule de pages et de forums qui traitent de manière détaillée de ce sujet et offrent de nombreux conseils. Ces différents critères doivent être pris en compte selon la taille du site web et le positionnement dans les moteurs de recherche : si pour un petit site internet avec un mot-clé peu concurrentiel, deux à trois backlinks aux ancres optimisées peuvent suffir, il faut nettement plus de backlinks de qualité et une stratégie de link building planifiée à long terme pour des grands portails internet avec des mots-clés très concurrentiels.